星巴克独特设计打造神话般国度
星巴克( Starbucks)是以赫曼·梅维尔在《白鲸记》一书中的大副(Star-bucks)之名命名的。大副爱喝煮咖啡,由于这位大副个性温和,也喜欢大自然,所以从这样一个大副的角度出发,星巴克也希望传达对于环保的重视和对于自然的尊重。美人鱼的商标,据说来自于16世纪北欧帆船上的美人鱼图案,也象征着咖啡的味道,美人鱼的歌声美妙动听,令人回味。星巴克的绿色双尾美人鱼所要传达的含义是,田野是绿色的,稻田是绿色的,大树是绿色的,山峦是绿色的;每回望着远处绿油油的山,疲惫的双眼顿时轻松很多,紧绷的心情也开朗了,从都市丛林中转入一个星巴克的世界,徜徉在星巴克的国度里。
星巴克总是静静地坐落在喧闹的都市区,悄悄地吸纳着人们的不安、寂寞和孤单。一般的咖啡店总是随便印个名称在袋子上,以区分不同的咖啡豆,显得冷冰冰,毫无独特性;而星巴克在外卖的纸袋上标示着属于各个产地的咖啡豆特征及符号,如老虎代表苏门答腊咖啡,非洲土著的LOGO代表肯尼亚咖啡,使得购买咖啡不单是为了喝咖啡,而成为一种乐趣,一种和整个人类文化的游戏。
从星巴克带有神话色彩的LOGO到店内桌面的图腾,显示出神话是一种沟通的系统,是一种信息体系。如同罗兰·巴特所说:“神话也是一种语言。”当我们在店内消费时,也因为星巴克店内的氛围发展出当代的文化。下面是星巴克设计的属于人文图案的图腾。
在外观设计上,星巴克强调店铺的建筑特色要与周围景观融为一体。星巴克的每个新店都由总部统一设计,色调上一般会选用暗红色和橘黄色,配以柔和带暖色的灯光,顾客在很远的地方,就可以看到与众不同的星巴克店面。店内明亮的落地玻璃窗增加了星巴克的通透感,使店外的人可以清楚地看到店里的意大利风格,店里的人也可以观赏街景。
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