星巴克联手百威啤酒 既不卖咖啡也不卖啤酒

星巴克和啤酒制造商百威刚刚宣布联合推出星巴克旗下茶品牌Teavana的瓶装茶饮料，这是星巴克收购茶叶品牌Teavana之后的第一款瓶装即饮茶产品。

公开报道称这个项目预计初期投入金额为10亿美元，产品于明年上市出售，不含酒精。不过，该款茶饮料采用星巴克星冰乐式的瓶装，还是百威啤酒的罐装，目前不得而知。

百威在这次合作中扮演装瓶、配送以及市场推广的角色。

“这家公司价值巨大，配送能力强大。同时他们也认同，在我们所属范围内，全球市场可不只有咖啡。这其中蕴含巨大机遇。”Schultz在周四的媒体见面会上说道。

Teavana是一家成立于1997年的美国本土茶叶生产零售商，星巴克于2012年以6.2亿美元收购Teavana。Teavana目前已经成为星巴克产品的重要一部分。截至3月27日，Teavana的年销售额超过10亿美元，相比去年同期增长11%。今年1月，星巴克表示打算在未来五年将Teavana业务发展到30亿美元。

现在看来，星巴克是把钱“省下来”做瓶装茶了。人们逐渐爱上喝茶，但还没有养成去茶吧喝茶的习惯，茶吧并没有成为像星巴克咖啡馆那样的家和办公室之外的“第三空间”。所以，星巴克可能想通过瓶装茶饮，继续推进Teavana的零售业务，培养人们喝茶习惯