今年圣诞季限量纸杯遭泄漏,星巴克可能是靠卖杯子赚钱的……
不过你不要以为星巴克只是在任性地换设计,杯子经济可是隐藏在星巴克咖啡业务背后的另一大功臣。
这个时候来星巴克买咖啡,全是冲着这个限量版纸杯
因为常常被添加典型的圣诞节符号——圣诞树、麋鹿、雪人等等,这些具有浓浓节日特色的纸杯往往会受到消费者格外热烈的欢迎。
当时还没有当上总统却已经喜欢“多管闲事”的特朗普还在一场演讲中表示:
也许我们应该“抵制”星巴克。
我们希望今年的圣诞红杯设计,可以表达出一种共同分享假日美好气氛的精神。
这样紧跟时代、喜欢玩点花样的星巴克,让即使不那么喜欢喝咖啡的人,也愿意在这个时候走进店里买上一杯饮料。还不都是因为这些好看的限量版纸杯。
数据显示,每到圣诞假日季,星巴克的销售数字都会格外好看。虽然不能把成绩完全归功于圣诞限量纸杯,但它对销量的提升作用绝对不可小视。
卖杯子也能成为一笔好生意
除了假日限量纸杯之外,星巴克推出的马克杯、保温杯也是广大星粉们的心头挚爱。
季节限定款、城市限定款、联名合作款……当你走进星巴克的杯子世界,有的时候甚至会莫名恍惚,星巴克到底是卖咖啡的还是卖杯子的?
最出名的当属星巴克的基础系列——城市限定款马克杯。随着星巴克已经将门店开到全球,只要你前往他们位于世界各地的任意一家门店,基本上都可以买到具有本地特色的城市限定杯,也算是一个很有纪念意义的收藏品了。
然而星巴克的杯子种类之繁多、产品线之丰富,实在是令无数“集邮党”又爱又恨。除了前面提到的城市限定款之外,不时还会冒出来和其他品牌或者设计师推出的联名合作款。
除此之外,在不同的国家地区、不同的节假日,星巴克也总会推出不同的花样杯子。尤其是在设计和消费市场格外发达的日本和韩国,星巴克的限量杯子总是格外亮眼。
韩国“夏日星空”限量版:
韩国“北欧雪国”秋季限量版:
好了憋说了,我买还不行么。
这还因此造福了一大批海外代购们。让人眼馋又买不到的“海外限定版”,如今在淘宝上一搜便有。对特别热爱收集星巴克美貌杯子的死忠粉们来说,多花点代购费是值得的,等待也是值得的。
当然,除了买来收藏之外,星巴克还通过卖杯子来鼓励消费者做一件更有意义的事,那就是保护环境,减少一次性纸杯的使用。如果你使用自带杯(不一定得是星巴克自己的杯子)去买星巴克的咖啡,可以享受减三元的优惠(此前是减两元)。
今年的地球日时,星巴克还推出了“自带杯免费喝咖啡”的活动,不过后来画风好像变得有点不太对。
不管怎样,一方面满足了自己的收藏癖,一方面又可以为环保出一份力,何乐而不为呢?
虽然星巴克并没有把杯子的收入单独列出来,但靠杯子营销就赚回一波口碑的他们,想必也乐见其成。尤其是在星巴克关闭了线上商城、更加专注于线下了之后,实体店的杯子销售也将成为营收的一大动力。只是有一个小问题,能不能在中国区也推出更多好看的限定款杯子呢?
钱都准备好了。
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